TY - CHAP

T1 - СМИ: деятельность на «сдвоенном рынке» в условиях развития programmatic

AU - Беленко, Виктория Евгеньевна

N1 - Беленко В.Е. СМИ: деятельность на «сдвоенном рынке» в условиях развития programmatic // Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы : сборник трудов / МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ; ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ». – Ставрополь : Северо-Кавказский федеральный университет, 2021. – С. 5-13.

PY - 2021

Y1 - 2021

N2 - В статье показано, какие финансовые условия для существования СМИ развились во всем мире с развитием интернета и алгоритмизированных (аукционных) закупок рекламы. Средства массовой информации, как и все медиа, функционируют в условиях, когда реклама закупается алгоритмами по модели real time buying (RTB), часто минуя сМи как площадки, аккумулирующие аудиторию. Другие интернет-площадки, типа соцсетей, агрегаторов, поисковиков, собирают гораздо большую аудиторию. В тексте показывается, как и почему утратили ценность для рекламодателей и знания об аудитории, которые были так важны для рекламодателей в прошлом, поскольку предсказательный потенциал поведения аудитории утратил свою актуальность, благодаря персонализованному «цифровому слепку» и panspectric data mining. Все это вынуждает СМИ менее консервативно, и даже более авантюристично в каких-то случаях, относиться к способам своей монетизации. В статье рассматриваются происходящие в бизнес-моделях подвижки, связанные с новыми сложившимися экономическими условиями функционирования СМИ, упоминается, как рынок пытается сохранить привычную «двойную конверсию» (B2B). При этом большое внимание уделяется новым вариантам видения ценности СМИ в сегменте В2С, в тех бизнес-моделях, которые предполагают привлечение средств самой аудитории для экономического обеспечениях деятельности средств массовой информации.

AB - В статье показано, какие финансовые условия для существования СМИ развились во всем мире с развитием интернета и алгоритмизированных (аукционных) закупок рекламы. Средства массовой информации, как и все медиа, функционируют в условиях, когда реклама закупается алгоритмами по модели real time buying (RTB), часто минуя сМи как площадки, аккумулирующие аудиторию. Другие интернет-площадки, типа соцсетей, агрегаторов, поисковиков, собирают гораздо большую аудиторию. В тексте показывается, как и почему утратили ценность для рекламодателей и знания об аудитории, которые были так важны для рекламодателей в прошлом, поскольку предсказательный потенциал поведения аудитории утратил свою актуальность, благодаря персонализованному «цифровому слепку» и panspectric data mining. Все это вынуждает СМИ менее консервативно, и даже более авантюристично в каких-то случаях, относиться к способам своей монетизации. В статье рассматриваются происходящие в бизнес-моделях подвижки, связанные с новыми сложившимися экономическими условиями функционирования СМИ, упоминается, как рынок пытается сохранить привычную «двойную конверсию» (B2B). При этом большое внимание уделяется новым вариантам видения ценности СМИ в сегменте В2С, в тех бизнес-моделях, которые предполагают привлечение средств самой аудитории для экономического обеспечениях деятельности средств массовой информации.

KW - монетизация

KW - СМИ

KW - бизнес-модели СМИ

KW - модель двойной конверсии

UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48005598

M3 - статья в сборнике

SN - 978-5-9296-1147-6

SP - 5

EP - 13

BT - Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы

A2 - Ежова, Елена Николаевна

A2 - Берёза, Ирина Васильевна

A2 - Заможных, Елена Александровна

PB - Северо-Кавказский федеральный университет

CY - Ставрополь

ER -