TY - JOUR

T1 - Феномен вынужденных постсанкционных трансформаций брендов в России

AU - Lybina, T. E.

AU - Kuzminykh, E. V.

AU - Donetskaya, S. S.

N1 - Феномен вынужденных постсанкционных трансформаций брендов в России / Т.Е. Лыбина, Е.В. Кузьминых, С.С. Донецкая // Мир экономики и управления. – 2025. – Т. 25. - № 2. – С. 122-157. – DOI 10.25205/2542-0429-2025-25-2-122-157. – EDN NDKFXI.

PY - 2025

Y1 - 2025

N2 - В статье делается акцент на идентификацию и установление причин массовых преобразований иностранных и отечественных брендов со сменами их имен, имевших место в России с 2022 г. и активно продолжающихся в настоящее время. Актуальность исследования обусловлена слабой изученностью этого комплексного процесса в современных публикациях из-за того, что разнообразные бренд-трансформации местных подразделений иностранных компаний беспрецедентны и сложно распознаваемы, следовательно, различные по значению термины, используемые для их описания, смешиваются в существующих исследованиях и СМИ. Кроме того, перед отечественными брендами возникают новые вызовы и возможности для переименований, что усложняет текущий ландшафт российского брендинга. Поэтому требуется детальное изучение и выявление драйверов феномена массовых переименований, сопровождавшихся другими изменениями брендов, выделение в этом процессе различных по своей природе подпроцессов, а также анализ отношения потребителей к осуществленным переименованиям. Полученные результаты важны прежде всего менеджерам компаний, работающим в России, при предопределении своей деятельности в условиях возможного появления новых катализаторов вынужденных видоизменений брендов, а также для оценки результативности проведенных бренд-трансформаций.

AB - В статье делается акцент на идентификацию и установление причин массовых преобразований иностранных и отечественных брендов со сменами их имен, имевших место в России с 2022 г. и активно продолжающихся в настоящее время. Актуальность исследования обусловлена слабой изученностью этого комплексного процесса в современных публикациях из-за того, что разнообразные бренд-трансформации местных подразделений иностранных компаний беспрецедентны и сложно распознаваемы, следовательно, различные по значению термины, используемые для их описания, смешиваются в существующих исследованиях и СМИ. Кроме того, перед отечественными брендами возникают новые вызовы и возможности для переименований, что усложняет текущий ландшафт российского брендинга. Поэтому требуется детальное изучение и выявление драйверов феномена массовых переименований, сопровождавшихся другими изменениями брендов, выделение в этом процессе различных по своей природе подпроцессов, а также анализ отношения потребителей к осуществленным переименованиям. Полученные результаты важны прежде всего менеджерам компаний, работающим в России, при предопределении своей деятельности в условиях возможного появления новых катализаторов вынужденных видоизменений брендов, а также для оценки результативности проведенных бренд-трансформаций.

KW - РЕБРЕНДИНГ

KW - ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА

KW - ЛОКАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА

KW - РУСИФИКАЦИЯ БРЕНДОВ

KW - РЕНЕЙМИНГ

KW - САНКЦИИ

KW - МИМИКРИЯ БРЕНДА

UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=86978056

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/fb3d705e-5ff2-369e-9286-8574494486c8/

U2 - 10.25205/2542-0429-2025-25-2-122-157

DO - 10.25205/2542-0429-2025-25-2-122-157

M3 - статья

VL - 25

SP - 122

EP - 157

JO - Мир экономики и управления

JF - Мир экономики и управления

SN - 2542-0429

IS - 2

M1 - 7

ER -